相比3年前，吉林省德惠市岔路口镇稻农江延侠每公顷水稻能多收入两三千元，“产量没啥变化，但咱吉林大米品牌越来越响，加工厂收购价高了”。
近两年，吉林实施农产品品牌发展战略，通过政府主导、企业主体、市场导向，推动整合品牌、打造品牌、宣传品牌，推出了吉林大米、吉林杂粮杂豆、长白山人参、吉林玉米、长白山山珍和吉林优质畜产品等六大公用品牌，形成“吉字号”品牌集群，而各地区也主动对接“吉字号”品牌，培育打造了一批区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，形成了“母子”品牌矩阵。
吉林积极走出去宣传推介品牌，去年由政府部门牵头在北京、广州、杭州等地组织多次吉林优质特色农产品的展销宣传活动。“在‘吉林大米’这个公用品牌下，我们企业形成了‘米管家’的产品品牌。”吉林省松江佰顺米业有限公司董事长赵明柱说，“吉林大米”品牌影响力不断增强，帮助企业扩大市场，产品打入了广东等南方市场。
“种品牌”也让吉林农民尝到了“甜头”。洮南市是吉林优质绿豆产区，过去绿豆只能卖给当地粮食收购企业，企业再转手批发出去，农民收益不高，企业也只是赚个“小头”，大部分利润都被省外加工企业和经销商拿走。随着“吉林杂粮杂豆”品牌打响，当地采取“企业+合作社+基地”的模式，产品直供给品牌企业，2017年每0.5公斤绿豆“增值”0.15元。
据了解，吉林将突出抓好品牌农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准建设，形成完整体系，全面覆盖从田间到餐桌的各个环节，以质量管控保障“吉字号”品牌的含金量。